Marka bilinirliği, birçok yönden pazarlama çalışmalarının bel kemiğidir. Müşterileriniz, markanızı neyin özel kıldığının farkında değilse marka sadakati oluşturmak veya sizden bir şey satın almalarını sağlamak oldukça zorlaşır. Bu nedenle, insanların markanızı bilmesi için en aktif oldukları yerlerde gözükmeniz gerekir. İşte, içerik pazarlamasının devreye girdiği yer de burasıdır.
Ortaya koyduğunuz içerik türü, diğer marka stratejilerinizin nasıl sonuçlanacağını belirler. İşte marka görünürlüğünü artırmak için içerik pazarlamasını kullanabileceğiniz 6 yol:
1. Farklı Web Siteleri için Konuk Blog Yazarlığını Deneyin
Hemen hemen tüm markaların görüşlerini paylaştıkları ve ilgili okuyuculardan kitle oluşturdukları bir blogu vardır. Oysa markanın kendi blog yazılarından elde edebileceğinden daha fazla yeni kitleye ulaşabileceği bir yöntem de var ve konuk blog yazarlığı tam da bu noktada devreye giriyor.
Başka bir sitede veya başka bir marka için konuk olarak yazı yazıp yayınladığınızda, o siteyi veya markayı takip eden tüm kişilerden ve kendi takipçilerinizden görünürlük elde edersiniz. Bu nedenle, sektörünüzle ilgili anahtar sözcükleri kullanarak Google’a hızlıca bir göz atmakta ya da sektörünüzün takip ettiği internet sitelerini araştırmakta fayda var.
2. Markanızın Blogunu Bir Pazarlama Aracına Dönüştürün
İlk maddede de bahsettiğimiz gibi rakipleriniz de dahil olmak üzere hemen hemen her markanın kendi blogu vardır. Peki blogunuzdan en yüksek verimi almak için ne yapabilirsiniz? Rakiplerinizde olmayan en yeni içerikleri paylaşabilirsiniz.
Herkes çalıştığı sektörde yılın trendlerinin listesini bir araya getirebilir ancak herkes bu trendler hakkında zekice düşünülmüş yeni bakış açıları sunamaz. İşte bu, blogunuz için dikkate almanız gereken önemli bir nokta. Bunu başardıktan sonraki adım, kaliteli içeriği haftada birden fazla yayınlamaktır.
Sektörünüzdeki en popüler konuları anlamak için gündem takibi yaparak topluluğun kullandığı yayınları takip edin. Alternatif olarak uzman bir SEO şirketi, sizin için uygun konuları ve ilgili anahtar kelimeleri bulmakta yardımcı olabilir.
Ne kadar sık blog yazısı yayınlarsanız, ilgilenen kitleyle etkileşim kurma şansınız bir o kadar artar. Yazılarınızın okuyucu için somut çıkarımlar içerdiğinden emin olmalısınız ve her zaman okyanuslarda kaybolmak yerine spesifik olmayı tercih etmelisiniz.
3. İçerik Paketleri Oluşturun
Orijinal bilgilerle yüksek kaliteli içerikler üretmek zaman ve çaba gerektirir. Bu içeriği oluşturduktan sonra lütfen onu paket halinde sunabileceğiniz birden çok içeriğe bölerek en iyi şekilde yararlanın. Örneğin, sektörünüzle ilgili ayrıntılı bir teknik inceleme yazdığınızı düşünelim. Bu içeriği birden çok blog yazısına, bir e-posta serisine, sosyal medya gönderilerine ve bir sunum dosyasına bölebilirsiniz.
Paketler oluşturmak, yalnızca daha fazla kişiye ulaşma şansınızı artırmakla kalmaz, aynı zamanda okuyucularınızı uzun vadede yanınızda tutmanıza da yardımcı olur. Çünkü herkes uzun bir teknik incelemeyi tek seferde okumak istemeyebilir.
Daha kısa içerikleri, okuyucu kitlenizi teknik incelemeye yönlendirmek için bir ön gösterim olarak da kullanabilirsiniz. Mesela bir blog yazısının altına CTA (Call To Action) yerleştirerek.
4. PPC Reklamlarıyla Marka Farkındalığınızı Yayın
Ücretli medyanın gerçekten gerekli olup olmadığı konusunda tartışmalar sürüyor. Ancak yine de bu, PPC (Pay Per Click) reklamlarına ve markalı anahtar kelimelere yatırım yapmanın içeriklerinizin bu anahtar kelimelerle ve dolayısıyla yazdığınız konularla hali hazırda ilgilenen kişilerin aramalarında üst sıralarda yer almasını sağladığı gerçeğini değiştirmiyor. Bu nedenle, görünürlüğü artırmak için PPC reklamlarına ve meta başlık etiketlerinize markanızın adını ekleyebilirsiniz.
5. Bir Tavsiye Programına Yatırım Yapın
Başarılı planlanıp uygulandığında tavsiye programları markanızı duyurmanın en iyi yollarından biri haline gelebilir. Tavsiye programlarının en güzel yanı, markanızı arkadaşlarına ve ailesine tavsiye eden kişilerin bir ünlü ya da influencer yerine gerçek bir müşteri olmasıdır. Bu durum tavsiyeyi daha özgün kılar ve etkileşim şansını artırır. Ayrıca, tavsiyeyi alan kişi markanızda satın alma işlemi yaptığında ya da hizmetiniz her ne ise ona kaydolduğunda hem kendisi hem de tavsiyeyi veren müşteri ücretsiz hediye kazanır. Bu nedenle, mümkün olduğunca çok sayıda potansiyel müşteriye ulaşmanızı sağlayacak güçlü bir tavsiye stratejisine yatırım yapabilirsiniz.
Bu programlarda, mevcut müşterilerinizin tavsiye vermelerini sağlamak için uygun sebepleri olduğundan emin olmalısınız. Daha fazla yeni tüketici getiren müşterilerinizin daha fazla avantajdan yararlanabilmesi için aşamalı ödüller sağlamak bir yol olabilir.
6. Paylaşılabilir Infografikler Yaratın
Müşteriler, oluşturduğunuz içerikleri paylaştığında siz ekstra bir tanıtım çabasına girmeden onların organik takipçilerinden görünürlük elde edersiniz. Gittikçe popülerleşen infografik gibi paylaşılmaya değer içerikler oluşturarak bu faydadan yararlanabilirsiniz.
Görsel anlamda çekiciliği üst düzeyde ve insanların tıklamak isteyeceği çizimler ve grafikler aracılığıyla bilgi paylaşan bir tasarım yaptığınızdan emin olun. Bu tarz tasarımlara sahip gönderiler sosyal medyada çokça tüketiliyor. Ayrıca bunları, web siteniz için de indirilebilir birer kaynak olarak sunabilirsiniz.
Herkes hedef kitlesine ulaşmaya çalışırken oluşan rekabetin ortasında fark edilmenin göz korkutucu geldiğini biliyoruz. Oysa sağlam bir içerik stratejisine sahipseniz, emin olun elmas kadar değerlisinizdir. Müşterileriniz için değer yaratmaya odaklandığınız sürece, zaman içinde markanız için görünürlük ve olumlu geri dönüşler kazanacaksınız. Bu nedenle, başarılı olmak için farklı yollar denemekten kaçınmayın ancak bunu yaparken tutarlı olun!