Son yıllarda, bir PR uzmanının rolü dijital, sosyal medya, pazarlama gibi pek çok alana yayıldı ve bu çok yönlü ve geniş kapsamlı işi yapmak için hangi temel becerilerin gerekli olduğunu bilmek oldukça zor.
Bu yazıda sahip olmanız gereken 2 eski ve 2 yeni beceriyi ele alacağız.
İki Temel Eski Beceri
1. Yazma Yeteneğinin Modası Asla Geçmeyecek
Fikirleri geliştirmek ve hikayeleri anlatmak için yazma becerilerinizi geliştirmeniz çok önemlidir. Gazetecilere ulaşırken netlik ve kısalık çok önemlidir. Mesajınızı okuduklarında zihinlerinde bir şeyler gelişiyor mu? Tam olarak neyi aktarmaya çalıştığınızı ve bunun neden önemli olduğunu anlayabiliyorlar mı? Umurunda olacak mı?
Gazeteciler meşgul ve çoğu günde 400 e-posta alıyor, bu yüzden bu karışıklığı ortadan kaldırmak için, iyi ifade edilmiş birkaç cümleyle amacınızı ortaya koymalısınız. Muhabirler yazarlardır ve özellikle aldıkları düz yazıları eleştirirler. Eğer dilbilgisine uygun değilse, ikna edici değilse veya hatalıysa, bir profesyonel olarak güvenilirliğiniz zedelenir.
2. Her Zaman Kilit Hedef Kitlenizi Tanımlayın ve Anlayın
Her PR uzmanı Hürriyet veya Bloomberg’te yer almayı hayal ederken, bu saygın yayınların kitlesi aslında mesajınızın hedef kitlesi olmayabilir.
Bir medya listesi veya stratejisi tasarlamadan önce kime ulaşmanız gerektiğini belirlemek çok önemlidir; ürününüzü veya hizmetinizi kim satın alacak? Kaç yaşındalar, nerede yaşıyorlar, ne okuyorlar, izliyorlar, tüketiyorlar? Hedef kitlenizin net bir resmini elde ettikten sonra, hangi medya kuruluşlarının hedeflenmeye değer olduğuna karar verebilir ve stratejinizi buna göre tasarlayabilirsiniz.
İlgili: Medya İlişkileri Stratejinizi Bir Üst Noktaya Çıkaracak 4 Detay
İki Temel Yeni Beceri
1. İçeriğinizi Platforma Göre Şekillendirin
Basın bültenini yazıp 1000 gazeteciye gönderme günleri geride kaldı. Çevrimiçi mecraların ve sosyal medya fenomenlerinin çoğalmasıyla birlikte, her platform için aynı hikayeyi yeniden şekillendirmeniz gerekecek. Bir haber servisi hala basın bültenini ve yeni bir araştırma çalışmasının PDF dosyasını görmekle ilgilenirken, çevrimiçi bir yayın, profesörün laboratuvarda nasıl çalıştığını gösteren ve önemli bulgularını açıklayan bir videoyu tercih edebilir. Bir bilim insanının hayatındaki bir günü öne çıkaran bir Instagram hikayesi hazırlayabilirsiniz.
Hedef kitlenize hangi mecraların ulaşacağını seçmek ve ardından belirli bir ortamda iyi sonuç verecek içerik oluşturmak için çaba harcamak önemlidir.
Ayrıca, muhabirin veya influencer’ın bireysel alışkanlıklarına uyarlayacak kadar esnek ve anlayışlı olmanız da gerekir. Kimin sabah 7’de e-posta istediğini ve kimin yalnızca Twitter bildirimlerini okuduğunu bilin. Bu çok daha fazla iş gerektirir, ancak hem sunumunuzu hem de iletişim kurma biçiminizi kişiselleştirmenin sonuçları değerli olacaktır.
2. Eski Kuralları Terk Etmeye ve Çiğnemeye İstekli Olun
Associated Press tarzı haber yazma stili ABD’de standart olarak kabul edilen haber stili olmuştur. Bunun hala bir yeri var, ancak günümüzde haber önerisi gibi konuşmalar çok bireysel olduğundan, Influencerlardan yeni gazetecilere kadar birçok kişiye yazma şekliniz muhtemelen bu yönergeleri takip edemez. Tarzınızı hedeflediğiniz kişinin tarzına uyarlayabilir ve onların ne yaptığını ve hedef kitlesinin neyle ilgili olduğunu anladığınızı gösterebilirseniz, dikkatlerini çekme olasılığınız daha yüksek olacaktır.