PR çalışmaları denildiğinde ilk akla gelenler medya ilişkileri, ürün bazlı etkinlikler ya da toplumsal etki yaratan sosyal sorumluluk projeleri oluyor. Bu çalışmalar geniş hedef kitlelere ulaşmada güçlü birer yol ancak elinizde niş bir hizmet sunan marka varsa ya da düşük bütçeye sahip olduğunuz durumlarda, mikro veya nano influencerlar ile iş birliği yapmak markanızın bilinirliği için daha fazla etki yaratabilir.
Son yıllarda insanların yaşamlarının ayrılmaz bir parçası olan sosyal medya, markaların dijital mecralardaki PR stratejileri kapsamında etkili bir yöntem haline geldi. Bu doğrultuda ortaya çıkan influencer pazarlama trendi, sadece ünlü isimler ile değil mikro ve nano influencerlar ile iş birliğini de gerektiriyor. Peki nano ve mikro influencerlar nedir ve etkili iş birliği nasıl yapılır? Tüm bu sorular ve daha fazlası için aşağıdaki yazımızdan faydalanabilirsiniz.
Mikro ve Nano Influencerların Farkı Nedir?
PR uzmanlarının önemli bir enstrüman olarak kullandığı influencer iletişimi ürün ya da hizmet, proje ve kampanya tanıtımlarında daha az efor harcanarak daha ilgili kitlelere ulaşma noktasında etkili bir çözüm oluyor.
Farklı alanlarda birçok içerik üreten influencerlar, bazen ilgilendikleri spesifik konular itibarıyla daha az takipçi kitlesine sahip oluyor. Daha az takipçili influencerlar, kendi içlerinde mikro ve nano olarak ikiye ayrılıyor. Mikro influencerlar, takipçi sayısı 1000 ile 100 bin arasında değişiklik gösteren hesaplarken, Nano influencerlar takipçi sayısı 1000 ile 10 bin arasında olan hesaplar olarak tanımlanıyor. Bu kişiler, daha hedef odaklı ve niş bir konuya hitap ettikleri için özellikle satış odaklı ürün veya hizmet pazarlamasında yüksek takipçili hesaplara göre daha etkili olabiliyor.
- Nano Influencer: 1K–10K takipçi
- Mikro Influencer: 10K–100K takipçi
- Makro Influencer: 100K–1 milyon takipçi
- Mega veya ünlü Influencer: 1 milyondan fazla takipçi
Mikro ve Nano Influencerlar Ünlü İsimlerden Daha Fazla Etki Yaratabilir
Tüm markalar bilinirliğini artırmak, ürün veya hizmetlerini duyurabilmek için yüksek takipçili influencerlar ile iş birliği yapmak ister. Tabi ki genel kitleye hitap eden bir konu hakkında yüksek takipçili biri ile çalışmak daha çok fark yaratabilir. Ancak niş bir konu hakkında içerik üreten az takipçili bir influencer, markanızın amacını daha iyi yansıtarak doğru hedef kitleye ulaşmasını sağlayabilir. influencerların daha küçük takipçi kitlesine sahip olmaları, takipçiler ile aralarında kuvvetli bağlar kurabildiği için daha güvenilir ve samimi bir izlenim bırakılmasına yardımcı olur. Bu da markalar için güçlü bir avantajdır. Bu sayede alacağınız geri bildirim, çok takipçili bir influencer’a göre daha fazla olabilir.
Buna ek olarak influencer’ın hitap ettiği konu da oldukça önemli. Örneğin, son derece spesifik bir konuda uzmanlaşmış 5.000 takipçisi olan bir influencer, o alanda bir kanaat önderi sayılabilir.
Takipçi sayısı tek başına, bize o kişinin ne kadar etkili olduğunu söyleyemiyor. Etkileşim oranı da bir o kadar önemli. Örneğin, etkileşim oranı yüksek 5.000 takipçisi olan biri, etkileşim oranı düşük 50.000 takipçili birinden çok daha etkili olabilir.
Nelere Dikkat Etmek Gerekir?
Markalar, influencerlar ile iletişim kurarken, hedef kitlelerine uygun ve ilgi çekici bir mesaj oluşturmalıdır. Bu kapsamda, mikro ve nano influencerlar ile çalışmanın doğru bir şekilde yönetilmesi gerekiyor. Bunun nedeni az takipçili influencerların diğerlerine göre daha az iş birliği yapmasından dolayı iş süreçlerinde daha az tecrübeye sahip olmasıdır. Ayrıca, hashtag kullanımı ve brief’in uygulanması noktalarında da kontrollü ilerlenmelidir.