Küresel raporları ve faaliyetleriyle sosyal medya öngörülerinde bulunan We Are Social, “Think Forward 2024” adlı yıllık trend raporunu yayınladı. Bu yılın odak noktası “Sosyal Hesaplaşma” olarak belirlendi. Bu rapor, önümüzdeki 12 ay boyunca sosyal medyada beklenen 5 trendi tanımlıyor. Think Forward 2024 ile markanızın pazarlama stratejisini nasıl şekillendirebileceği hakkında bilgi alabilirsiniz.
The Social Reckoning olarak tanımladıkları Sosyal Hesaplaşma, kullanıcıların internetin ne kadar marka ağırlıklı hale geldiğinin giderek daha fazla farkında olduğunu ve buna göre tepki verdiğini öne sürüyor. Pazarlamacıların bu yeni yaratıcılık dalgasını anlaması ve güçlerini birleştirmesi gerektiğini belirtiyor.
Sosyal Hesaplaşma, yaratıcıların sahip olduklarına değil, ne bildiklerine esneklik kazandırmaya yardımcı oluyor. X (eski adıyla Twitter) üzerinde doğrulamaya giriş yapma olanağına sahip kullanıcılar hakkındaki tartışmada da görülmektedir. Ve 2023’ün ‘Barbiemania’ gibi kültürel olaylar aracılığıyla insanların topluluk, yaratıcılık ve oyun için yer açıldığı sürece üretilmiş hype’a istekli bir şekilde katıldığını görebiliriz.
2024’te Bizi Sosyal Medyada Neler Bekliyor?
Think Forward 2024 raporu, ‘Sosyal Hesaplaşma’ teması kapsamında 5 trendi vurguluyor. Her bir trendin, önümüzdeki 12 ay içinde sosyal medyanın çehresini nasıl şekillendireceği ve markaların bunları pazarlama stratejilerinde nasıl kullanabilecekleri araştırılıyor.
Belirledikleri eğilimler, insanların sosyal alanların ne kadar ticarileştiğinin, dikkatlerini çekmek için ne kadar çok içeriğin çığlık attığının (veya bazı durumlarda fısıldadığının) ve sonuç olarak ne kadar yaratıcı olmayı seçtiklerinin giderek daha fazla farkına vardıklarını gösteriyor.
We Are Social Think Forward 2024 Raporu Bize Neler Söylüyor?
1. Çevrimdışı İnternet
İlk olarak insanların çevrimiçi ve çevrimdışı dünyaları arasında daha fazla etkileşim aradıklarını gördük. Bugün, internette doğan karakterler, topluluklar ve davranışlar sorunsuz bir şekilde çevrimdışı dünyalara taşınıyor. Ve bu etkileşim sadece hoş görülmekle kalmıyor, aynı zamanda bekleniyor.
Snapchat’in ikonik ‘ağlayan yüz’ AR filtresini ‘Laugh Now, Cry Later’ adlı canlı performansına hicivli bir şekilde entegre ederek kalabalıktaki yüzleri ağlayan yüzlere dönüştüren Drake’e bakın. Gerçek ve sahteyi, çevrimiçi ve IRL’yi bulanıklaştırmasıyla milyonlarca görüntülenme ve medya yansıması kazandı.
2. Dikkat Katmanlaması
‘Çamur içerik’ ile en yüksek uyarıcıya ulaşan dikkat ekonomisi vites değiştiriyor ve görünüşe göre bunun yerine daldırma ekonomisine doğru ilerliyoruz. En ileri görüşlü kullanıcılar, yaratıcılar ve kültüre yön veren markalar, hiper uyarımdan uzaklaşan ve daha ‘arka plan müziği’ yaklaşımı sunan, insanları içeri çekmenin başka yollarını deniyor.
Örneğin, viral olan Wes Anderson estetiği, yönetmenin kendine özgü tarzını kullanarak günlük sahneleri – öğle yemeği, tren yolculukları, olaysız gezintiler – sanatsal bir görsel deneyime dönüştürüyor.
3. Gündelik Hayranlık
Barbenheimer ve Tay-Tay’ın Eras Tour’unun yılı şunu açıkça ortaya koydu: ana akım kolektivite arayışındayken sıradan tüketiciler ultra hayranlar gibi davranıyor. Hepimiz hayran davranışları sergileyip kendimizi kolektif anlara kaptırdıkça hayran olan ve olmayan arasındaki çizgiler giderek bulanıklaşıyor.
IKEA’nın pazar payını artırmak için güçlü anime fandomundan yararlandığını gördük. Yakın zamandaki okula dönüş spotu, yeni nesille anlamlı bir bağ kurmak ve onların hayatlarının ayrılmaz bir parçası olmak için Z kuşağı arasında popüler olan kültürel bir alandan yararlanıyor.
4. Hikaye Anlatımı
İnsanlar ister azınlıklar ister güçsüz gruplar, isterse sadece kullanıcılar olsun temsile değer verirler. Ancak günümüz kültüründe, temsilin tek başına gücüne olan inanç azalıyor. Kimlik kavramları karmaşıklaşıyor ve derinleşiyor, bu nedenle topluluklar düzgün anlatılar yerine dağınık karmaşıklığı görmek istiyor.
Reddit’te insanlar r/AskBlackGirls, r/AskTransgender, r/AskGayBrosOver30 gibi alanları kullanarak marjinal grupların yaşadıkları gerçeklik hakkında daha incelikli bir anlayış kazanmalarına yardımcı oluyorlar. Ancak artık yüksek sesle ‘temsil’ yerine keşifsel, anonim hikaye anlatımı yoluyla olması gerekiyor.
5. Yaramazlık Modu
Sosyal medya ve internetin daha fazla metalaştığını gördük ve bu nedenle kullanıcılar yaratıcılığı geri kazanmak amacıyla ticari yapılarından kopuyor. Çevrimiçi alanların homojenleşmesinin ortasında, genç nesillerin öncülük ettiği ilgi çekici bir karşı eğilim ortaya çıkıyor.
Bu eğilim genellikle bir yaramazlık duygusuyla birlikte geliyor. Saç bakım markası Olaplex, ürünlerinin kopyalanamayacağını kanıtlamak için hayali Oladupé No.160’ı tanıtan sahte bir influencer kampanyasıyla interneti kandırdı. Olaplex aynı anda hem ürün yelpazesini savundu hem de çirkin iş uygulamalarını kınadı.
@alysialoo Have you guys heard of OLADUPÉ??😭 It looks & works exactly like Olaplex & the results did not disappoint #OLADUPE #OLAPLEXdupe ♬ original sound – alysialoo
Genel olarak Sosyal Hesaplaşma, kullanıcıların internetin ne kadar marka ağırlıklı hale geldiğinin giderek daha fazla farkında olduğunu ve buna göre tepki verdiğini vurguluyor. Pazarlamacıların daha belirgin yaklaşımlarından bazılarını yeniden düşünmeleri ve bunun yerine güçlerini bu yeni yaratıcılık dalgasıyla birleştirmeleri gerekebileceğini öne sürüyor.