Halkla ilişkiler yönetimi platformu Muck Rack, 4 Ocak – 6 Şubat 2023 tarihleri arasında çoğunluğu ABD merkezli 2.226 gazetecinin katıldığı bir ankete dayanarak gazeteciliğin mevcut durumunu ve sektörün gelecekteki görünümünü ortaya koyan “Gazeteciliğin Durumu 2023” raporunu yayınladı.
Geçtiğimiz ay yine Muck Rack tarafından halkla ilişkiler profesyonellerinin iş akışını iyileştirmeye yardımcı olmak için halkla ilişkiler sektörüne içgörüler sunmak amacıyla hazırlanan “PR’ın Durumu 2023” raporunu detaylarıyla paylaşmıştım. Bu kez de masanın diğer tarafının durumunu derinlemesine değerlendirdikleri raporun sonuçları ile karşınızdayım.
Geliştirdiği yazılımla PR ekiplerinin hikayeleri için doğru gazetecileri bulmalarını, özelleştirilmiş içerikler göndermelerini, medya ile anlamlı ilişkiler kurmalarını, haberleri izlemelerini ve etkilerini ölçmelerini sağlayan Muck Rack, kendi veri tabanında bulunan, çoğunluğu ABD merkezli, ancak Asya, Afrika ve Avrupa’dan da katılımın gerçekleştiği, Profesyonel Gazeteciler Cemiyeti ve Online News Association gibi ortaklarla birlikte ulaştıkları toplam 2.226 gazetecinin cevaplarını derleyerek “Gazeteciliğin Durumu 2023” raporunu yayınladı.
Haber üreten insanlarla konuşarak gazeteciliğin mevcut durumunu ve sektörün gelecekteki görünümünü anlamak amacıyla gerçekleştirilen araştırma, işimiz gereği oldukça yakın çalıştığımız gazetecilerin halka haber ve bilgi ulaştırma konusundaki derin sorumluluğuna ve sınırlı kaynaklarla bunu nasıl başardıklarına ışık tutuyor. Ayrıca, halkla ilişkiler ekiplerinin gazetecilerle çalışırken başarılı olmalarına yardımcı olacak, karşılıklı ilişkilerde empati sağlayacak ve gazeteciliğin nasıl yapıldığına dair fikir verecek gerçek ve önemli içgörüler sunuyor.
Her üç gazeteciden ikisi ekonomik belirsizlikten etkilendi
Anket sonuçlarına göre, her beş gazeteciden biri ekonomi nedeniyle iş değiştirdi veya kariyer değişikliği yaptı. Ekonomik belirsizlik gazetecilerin yaklaşık üçte ikisinin çalışmalarını etkiledi. İşten çıkarmalar ve izinler gazetecilerin yaklaşık %20’sinin iş yükünü artırdı. Buna rağmen gazetecilerin yarısından fazlası (%58) meslekleri konusunda iyimser.
Gazetecilerin yarısı dezenformasyon ve finansman eksikliğini sektörün karşı karşıya olduğu en önemli endişeler olarak belirtirken, bunları gazeteciliğe duyulan güven (%40) ve hikayeleri düşünceli bir şekilde ele almak için zaman eksikliği (%33) izledi.
Kısa biçimli videoların popülaritesi artacak
Gazetecilerin neredeyse yarısı (%43) 2023 yılında kısa videoların (örn. TikTok) popülaritesinin artacağına inanırken, bunu podcast’ler (%25), haber bültenleri (%13) ve uzun biçimli videolar (%12) takip ediyor. Y kuşağı ve X kuşağı gazeteciler tarafından en sık bildirilen hedef kitleler.
Neredeyse tüm gazeteciler Twitter kullanıyor
Gazetecilerin %90’ının haberleri takip etmek, kendi çalışmalarını tanıtmak veya kaynak bulmak için kullandığı Twitter, gazetecilerin en çok kullandığı sosyal platform. Ancak LinkedIn ve Youtube da gazetecilerin ilgisini çekiyor. Gazetecilerin %36’sı LinkedIn’de daha fazla zaman geçirmeyi planlarken, %30’u da YouTube için aynı şeyi söylüyor. Facebook’a ayrılan zaman ise azalıyor. Snapchat ve Facebook, daha fazla gazetecinin geri adım atıyor gibi göründüğü platformlar. Gazetecilerin çoğu haberlerinde şirketlerin sosyal medya hesaplarına başvuruyor.
Daha az sayıda gazeteci CEO’ları güvenilir kaynaklar olarak görüyor
Güvenilir kaynaklar söz konusu olduğunda, CEO’lar iki yıl içinde %12’lik bir düşüşle gözden düştü. 2021 raporunda gazetecilerin %74’ü CEO’ları güvenilir bulurken bu yıl bu oran %62’ye geriledi. Gazetecilerin %80’i akademik uzmanları en güvenilir kaynak olarak görürken, halkla ilişkiler uzmanları gazetecilerin yaklaşık yarısının onları iyi bir kaynak olarak görmesiyle sabit kaldı.
Sanal etkinlikler gözden düşüyor olabilir
Geçen yıla kıyasla, “sanal etkinliklere yer verme olasılığım daha yüksek” diyen gazetecilerin oranı %8 azaldı. 2023’te daha fazla yüz yüze etkinliğe katılmayı planlayan gazetecilerin sayısı da geçen yıla göre %13 arttı.
Ankete katılan gazetecilerin 2023’te takip edip haber akışlarına eklemeyi planladıkları ilk 3 etkinlik;
- BM İklim Değişikliği Konferansı (COP28)
- İklim Değişikliği ve Sürdürülebilirlik Dünya Konferansı
- Dünya Ekonomik Forumu
Bazı gazeteciler geçen yıla kıyasla bu yıl haber önerilerine daha açık
Gazetecilerin çoğu alışkanlıklarını değiştirmemiş olsa da, geçen yıla kıyasla haber önerilerine yanıt verme olasılıklarının daha yüksek olduğunu söyleyen gazetecilerin sayısı yaklaşık %7 arttı. Birçok gazeteci, ilgili haber önerilerinin eksikliğinden yakınıyor. Tekliflerin reddedilmesinin en önemli nedeni (%24) kişiselleştirme eksikliği olmaya devam ederken, bunu kötü zamanlama (%22) izliyor.
Geçen yılki araştırmada gazetecilerin %54’ü hikayelerin kolayca yerelleştirilebildiğinde daha paylaşılabilir olduğunu söylemişti. Bu yıl ise sadece %47’si aynı şeyi söylüyor.
Gazeteciler hala her zamankinden daha yoğun ve ortalama dört iş yapıyor. Her beş gazeteciden biri haftada 50’den fazla özel haber önerisi alıyor. Gazetecilerin çoğunluğu günde 5 haber önerisi alırken, %3’e yakın gazetecinin e-potası her hafta en az 225 özel haber önerisi ile tıkanıyor. Gazetecilerin neredeyse yarısı (%47) haftada beşten fazla haber üretiyor.
Ankete göre tercih edilen haber önerileri; öğleden önce birebir e-posta ile gönderilmiş ve 300 kelime veya daha az uzunlukta olan, özel olarak hazırlanmış veya trend olan bir hikayeyle bağlantılı ve 3-7 gün içinde takibi gerçekleştirilen tekliflerden oluşuyor.
Muck Rack’in Gazeteciliğin Durumu 2023 raporunun tüm sonuçlarını görmek isterseniz raporun tamamını buradan indirebilirsiniz.