Halkla ilişkiler yönetimi platformu Muck Rack, 3 Ocak – 6 Şubat 2024 tarihleri arasında çoğunluğu ABD merkezli 1.106 gazetecinin katıldığı bir ankete dayanarak gazeteciliğin mevcut durumunu ve sektörün gelecekteki görünümünü ortaya koyan “Gazeteciliğin Durumu 2024” raporunu yayınladı.
Aynı raporun geçtiğimiz yılki sonuçlarına daha önce yayınladığımız “Gazeteciliğin Durumu 2023” yazısından ulaşabilirsiniz. Ayrıca yine geçtiğimiz yıl Muck Rack tarafından halkla ilişkiler profesyonellerinin iş akışını iyileştirmeye yardımcı olmak için halkla ilişkiler sektörüne iç görüler sunmak amacıyla hazırlanan “PR’ın Durumu 2023” raporunu detaylarıyla paylaşmıştık. Muck Rack’in “PR’ın Durumu 2024” raporunu da heyecanla beklediğimizi söyleyebilirim.
Geliştirdiği yazılımla PR ekiplerinin hikayeleri için doğru gazetecileri bulmalarını, özelleştirilmiş içerikler göndermelerini, medya ile anlamlı ilişkiler kurmalarını, haberleri izlemelerini ve etkilerini ölçmelerini sağlayan Muck Rack, kendi veri tabanında bulunan, çoğunluğu ABD merkezli, ancak Asya, Afrika ve Avrupa’dan da katılımın gerçekleştiği, içlerinde Profesyonel Gazeteciler Cemiyeti ve Uluslararası Gazeteciler Ağı’nın da bulunduğu 9 araştırma ortağı ile birlikte ulaştığı toplam 1.106 gazetecinin cevaplarını derleyerek “Gazeteciliğin Durumu 2024” raporunu yayınladı.
Rapor, halkla ilişkiler ekiplerinin gazetecilerle çalışırken başarılı olmalarına yardımcı olacak, karşılıklı ilişkilerde empati sağlayacak ve gazeteciliğin nasıl yapıldığına dair fikir verecek gerçek ve önemli iç görüler sunuyor.
Özet
- Finansman ve Güven: Gazetecilerin yaklaşık üçte biri, geçen yılki bulgularla tutarlı olarak, gazetecilikte finansman ve güven eksikliği konusunda endişelerini dile getiriyor.
- İstihdam Eğilimleri: Üçte birinden fazlası işten çıkarmalar veya gönüllü ayrılıklar bildirirken, %30’u iş fırsatları için LinkedIn’e yöneliyor. Yarısından fazlası hibrit bir çalışma düzenini tercih ediyor, ancak birçoğu kendini arzu ettiğinden daha fazla ofiste çalışıyor buluyor.
- Çalışma Saatleri: %64 gibi önemli bir oran haftada 40 saatten fazla çalışıyor ve %79’u mesai saatleri dışında çalışıyor.
- İçerik Üretimi: Gazetecilerin neredeyse dörtte biri haftada 11 veya daha fazla haber üretiyor ve yaklaşık dörtte biri dijital değişime rağmen öncelikle eski medyada yayın yapıyor.
- Yapay Zeka ve Sosyal Medya: %28’i halihazırda üretken yapay zeka kullanıyor ve %20’si özellikle perde arkası görevler için kullanımlarını keşfetmeyi planlıyor. Sosyal medya çok önemli ve %70’i tanıtım için buna değer veriyor.
- Halkla İlişkiler ile İlişkiler: Gazetecilerin %46’sı günde 6’dan fazla haber önerisi almasına rağmen, %49’u çoğunlukla uygunluk sorunları nedeniyle nadiren yanıt veriyor. Yine de %70’i PR profesyonellerinin başarıları için en azından orta derecede önemli olduğunu kabul ediyor.
Gazeteciler nasıl çalışıyor?
Finansman eksikliği 2024’te gazetecilerin endişelerinin başında geliyor
Ankete katılan gazetecilerin yaklaşık üçte biri, geçen yılki “Gazeteciliğin Durumu 2023” raporunda da ilk üç sırada yer alan “finansman eksikliği” ve “gazeteciliğe güven” konularındaki endişelerini dile getiriyor. Finansman eksikliği %35 ile en büyük endişeleri olurken bunu gazeteciliğe/medyaya güven (%31), dezenformasyon (%28), gazeteciliğin siyasallaşması ve kutuplaşması (%24) ve yerel haberlerin düşüşü (%24) takip ediyor.
Gazetecilerin üçte birinden fazlası (%36) çalıştıkları kurumlarda işten çıkarmalar veya gönüllü ayrılmalar yaşandığını bildiriyor. Bu nedenle birçok kişi sektördeki finansman eksikliğini birincil endişe kaynağı olarak gösteriyor olabilir.
İşten çıkarmalar başladığında gazeteciler yeni işleri için LinkedIn’e başvuruyor
Anket sonuçlarına göre gazetecilerin %30’u iş ilanlarını bulmak için LinkedIn’i kullandığını belirtiyor. Kişisel tavsiyeler ve iş ilanı siteleri en çok kullanılan ikinci ve üçüncü kaynaklar.
Gazetecilerin çoğu (%51) hibrit bir çalışma düzeni istiyor. Ancak esneklik özlemi çekenlerin çoğu ofiste sıkışıp kalmış durumda
COVID-19 pandemisinin başlamasından dört yıl sonra, ideal çalışma düzenine ilişkin tartışmalar devam ediyor. Gazetecilerin yarısından fazlası ofise sadece bazen gitmek istediklerini söylerken, %17’si tam zamanlı olarak orada olmak istediklerini belirtiyor. İdeal düzenlerine kıyasla %7 daha fazla gazeteci ofiste çalışırken, %9 daha azı hibrit düzende çalışıyor.
Tam zamanlı çalışan gazetecilerin çoğu yoğun mesai yapıyor
Gazetecilik zorlu bir alan ve iş ile kişisel zaman arasındaki çizgiler sıklıkla bulanıklaşıyor.
Ankete katılan gazetecilerin %64’ü haftada 40 saatten fazla, yaklaşık %36’sı ise 40 saat veya daha az çalıştığını bildiriyor. Bağımsız çalışanların haftada 40 saatten fazla çalıştıklarını söyleme olasılığı daha yüksek. Tam zamanlı çalışanların %41’i 40 saatten fazla çalıştığını belirtirken, bağımsız çalışanların %64’ü de aynı şeyi belirtiyor.
Gazetecilerin yüzde 79’u haftada en az bir kez mesai sonrası çalıştığını bildirirken, yüzde 34’ü bunu çoğu gün yapıyor.
Gazetecilerin yaklaşık dörtte biri haftada 11 veya daha fazla haber üretirken, benzer bir oran 5-7 haber üretiyot ve çok daha azı haftada sadece bir kez yayın yapıyor.
Gazetecilerin çalışmalarının çoğu (%69) çevrimiçi yayın için yapılıyor
Yaklaşık her dört gazeteciden biri öncelikle geleneksel medyada (yazılı basın, TV ve radyo) yayın yapıyor. Diğer kategoride ise kitaplardan ve haber servislerinden söz ediliyor.
Gazete ve radyo gibi geleneksel medya, tamamlayıcı bir medya formatı olarak varlığını sürdürüyor. Gazetecilerin %66’sı hikayelerinin ek olarak geleneksel bir medya formatında yayınlandığını bildiriyor. Ortalama olarak, gazeteciler çalışmalarının yaklaşık iki ek medya türünde yayınlandığını söylüyor.
Uzmanlar ve araştırmacılar gazetecilerin en güvenilir kaynakları
Gazeteciler, haberleri için kaynak olarak araştırmacıları (%77) ve konu uzmanlarını (%82) tercih ediyor ve neredeyse evrensel bir onay alıyor.
2021 raporunda gazetecilerin %74’ü CEO’ları güvenilir bulurken 2023’te bu oran %62’ye gerilemişti. Bu yılki raporda ise CEO’lar %46 oranında en güvenilir kaynaklar arasında ilk üç sırada yer alıyor. Onları kurum içi PR profesyonelleri (%32) ve PR ajansındaki PR profesyonelleri (%22) takip ediyor.
Yapay zeka ve sosyal medya
Gazeteciler üretken yapay zeka konusunda ikiye bölünmüş durumda
Gazetecilerin yaklaşık %28’i üretken yapay zekayı kullandığını bildirirken, %20’si de kullanım alanlarını keşfetmeyi planlıyor.
PR profesyonellerine kıyasla, gazetecilerin üretken yapay zeka kullanma oranı çok daha düşük. Muck Rack’in “PR’da Yapay Zekanın Durumu 2023” raporu, halkla ilişkiler uzmanlarının %61’nin bu teknolojiyi halihazırda kullandığını göstermişti.
Gazetecilerin, halkla ilişkiler uzmanlarına kıyasla yapay zekayı keşfetmeyi planlamadıklarını söyleme oranı yaklaşık altı kat daha fazla.
Yapay zeka, perde arkası işler için daha uygun
Halihazırda teknolojiyi kullanan ya da keşfetmeyi planlayan gazetecilerin çoğu, teknolojiyi beyin fırtınası ve araştırma yardımı gibi görevler için kullanmak istiyor. Kamuya yönelik herhangi bir metin yazmak daha az popüler bir kullanım alanı. Diğer kategori ise metinleri düzeltmek, toplantıları yazıya dökmek ve veri analizine yardımcı olmak gibi pek çok fikri içeriyor.
Çok az haber merkezinin yapay zeka politikası var
Gazetecilerin yaklaşık %60’ı haber merkezlerinin yapay zeka kullanım durumu politikası olmadığını, %24’ü ise bir politikaya sahip olduğunu bildiriyor. Politika eksikliğinin gazetecilerin araçları keşfetmesini engelleyip engellemediğini veya politikaların oluşturulmamasının başka nedenleri olup olmadığını söylemek zor.
Sosyal medya, haber oluşturmada önemli bir araç olmaya devam ediyor
Gazetecilerin yarısından fazlası sosyal medyanın haberlerini üretmek için önemli ya da çok önemli olduğunu söylerken, yaklaşık dörtte biri önemli olmadığını ya da çok az önemli olduğunu belirtiyor.
Gazetecilerin sosyal medyayı üretimden çok tanıtım için kullanma olasılığı daha yüksek. Gazetecilerin %70’i sosyal medyanın işlerini tanıtmak için önemli veya çok önemli olduğunu söylüyor. Bu oran, sosyal medyayı iş üretmek için kullandıklarını söyleyenlerden %20 daha fazla.
X gazeteciler için hala baskın sosyal platform
X %36 ile ilk sırayı alırken bunu %22 ile Facebook, %17 ile LinkedIn, %12 ile Instagram ve %4 ile Youtube takip ediyor. Sadece birkaç kişi Meta’nın X alternatifi Threads’ten bahsediyor.
LinkedIn, Instagram ve YouTube’un bu sosyal ağlar arasında en fazla büyüyenler olacağı tahmin ediliyor. Daha fazla insan bu platformlarda daha az değil daha fazla zaman geçireceğini söylüyor.
Bu arada X, Facebook ve Snapchat’e net gazeteci kaybı yaşayabilecek sosyal ağlardan biri olarak katılıyor.
Gazeteciliğin Durumu 2023 raporuna göre, katılımcıların yarısı geçen yıl X’ten ayrılmayı düşünüyordu. Görünüşe göre birçoğu fikrini değiştirmiş. Her beş gazeteciden biri bu yıl platformdan uzaklaştığını söyledi. X’teki gazetecilerin çoğu X’te kalıyor.
X alternatifi üzerinde bir fikir birliği yok
Gazetecilerin yaklaşık üçte biri X’e alternatif aradıklarını ancak nereye gideceklerinden emin olmadıklarını söylüyor. %32’si Threads’i tercih ettiğini söylerken, %35’inin bir fikri yok.
Diğer kategoride, birçok kişi alternatiflerin eksikliğinden yakınıyor ve bazıları henüz hiçbir şeyin X ile karşılaştırılamayacağını söylüyor.
Medya ilişkileri
Gazetecilerin çoğu halkla ilişkiler uzmanlarının başarıları için önemli olduğunu düşünüyor
Gazetecilerin %70’i halkla ilişkiler uzmanlarının işlerinin başarısı için önemli ya da çok önemli olduğunu söylüyor. %29’u ise ya çok az önemli ya da hiç önemli değil diyor.
Halkla ilişkiler profesyonellerinden gelen haber önerilerinin çoğu göz ardı ediliyor
Gazetecilerin yüzde 49’u haber önerilerine nadiren ya da hiç yanıt vermediklerini söylerken, yaklaşık yarısı genellikle ya da her zaman yanıt verdiklerini belirtiyor.
Düşük yanıt oranlarına rağmen, teklifler gelmeye devam ediyor. Gazetecilerin %46’sı günde 6 veya daha fazla haber önerisi alıyor. Bu da tüm gazetecilerin neredeyse yarısı için haftada en az 30 öneri anlamına geliyor.
Gazeteciler, haberleriyle ilgili olmadıkları için haber önerilerini reddediyor
Gazeteciler haber önerilerini diğer nedenlerden çok daha fazla, yaptıkları haberlerle uyuşmadıkları için reddediyor. Diğer kategoride, birçok kişi haber önerilerinin fazla tanıtım amaçlı olduğunu veya haber değeri taşımadığını söylüyor.
MÜKEMMEL HABER ÖNERİSİ
- Gazetecilerin %83’ü birebir e-posta yoluyla teklif almayı tercih ediyor.
- Gazetecilerin yüzde 64’ü hangi gün haber önerisi aldıklarını önemsemiyor – önemseyenlerin %22’si Pazartesi gününü tercih ediyor.
- Gazetecilerin yüzde 44’ü öğleden önce haber önerisi almak istiyor.
- Gazetecilerin %65’i 200 kelimenin altındaki önerileri tercih ediyor.
- Gazetecilerin yüzde 51’i tek bir takibin ideal olduğunu söylerken, yüzde 48’i bunun 3-7 gün içinde yapılması gerektiğini belirtiyor.
Gazetecilere “Halkla ilişkiler uzmanlarının bilmesini istediğiniz tek şey nedir?” diye sorulduğunda gelen ortak yanıtlar ise şöyle;
“Düzenli olarak sohbet edin. Burada hepimiz insanız ve her şeyi gerçek tutmak herkesin birlikte çalışmasını kolaylaştırır.”
“Gazeteciler nadiren 200 kelimeden sonrasını okur. Saçma abartılardan kaçının ve hemen konuya girin.”
“Kişiselleştirme anahtardır, toplu bir e-posta olduğunda bunu anlayabiliriz.”
“Gazetecinin profiline bakın. Konu ve yaklaşım o gazetecinin çalışmalarıyla örtüşmüyorsa onlara haber önerisi götürmeyin.”
“Bağımsız çalışmanın ne anlama geldiğini anlamak için şimdi gidip hikayenizi yayın organlarına sunmam gerekiyor. Bu nedenle bunu garanti edemem.”
Muck Rack’in Gazeteciliğin Durumu 2024 raporunun tüm sonuçlarını görmek isterseniz raporun tamamını buradan indirebilirsiniz.